ADMEN國際大獎(jiǎng)·整合營銷類實(shí)戰(zhàn)金案
近日，2023年Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十二屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京成功舉辦，群賢畢至，高朋滿座，頒獎(jiǎng)盛典集結(jié)領(lǐng)袖智慧，共商長遠(yuǎn)發(fā)展。在眾多行業(yè)大咖的共同見證下，龍?bào)纯萍紤?zhàn)略合作伙伴張默聞策劃選送的《可蘭素品牌整合營銷傳播策劃全案》榮獲2023年度ADMEN國際大獎(jiǎng)·整合營銷類實(shí)戰(zhàn)金案，可蘭素的品牌影響力從汽車化學(xué)品行業(yè)延伸到了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)。
ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，自2003年創(chuàng)辦以來，堅(jiān)持以“創(chuàng)新、實(shí)效”為價(jià)值導(dǎo)向積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。
江蘇可蘭素汽車環(huán)保科技有限公司是龍?bào)纯萍计煜萝囉媚蛩仄放?，多年來致力于解決汽車尾氣排放，為全球發(fā)動(dòng)機(jī)提供多功能、多用途、多類型的尿素溶液，高效抑制排放污染。憑借先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力和可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，可蘭素已然成為AdBlue、車用尿素品類的代名詞。
可蘭素五大高端定位
自2019年張默聞策劃與龍?bào)纯萍歼_(dá)成戰(zhàn)略合作以來，可蘭素的品牌建設(shè)升級(jí)也提上了日程，張默聞針對可蘭素打造的一套“更高端的車用尿素”定位戰(zhàn)略，讓可蘭素牢牢坐實(shí)車用尿素龍頭地位。
張默聞為可蘭素提出“可蘭素 更高端的車用尿素”定位，讓可蘭素在一眾車用尿素品牌中脫穎而出，擺脫產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。
一句“用可蘭素 卡車更有勁”的廣告語站在更高維度直擊消費(fèi)者利益點(diǎn)，車用尿素與消費(fèi)者最大的鏈接點(diǎn)是消除排氣管污垢，讓發(fā)動(dòng)機(jī)更有勁。
可蘭素以母公司龍?bào)纯萍嫉陌l(fā)展理念為內(nèi)核，確定了“面向全球干第一”的核心價(jià)值觀和“讓天空更藍(lán)，讓汽車更有勁”的使命。
在“更高端”戰(zhàn)略下，可蘭素迎來了視覺上的全面煥新，全新的標(biāo)識(shí)、包裝、平面、終端形象等讓可蘭素的“更高端”定位更加深入人心。
自2020年起，可蘭素聯(lián)合永達(dá)傳媒開啟了品牌傳播之旅，在全國范圍內(nèi)的高鐵、高速等掀起了可蘭素的“更高端”傳播風(fēng)暴，同時(shí)張默聞作詞的企業(yè)歌曲《可蘭素之歌》也在全國唱響，為可蘭素品牌影響力的提升添磚加瓦。營銷更高端。
本次《可蘭素品牌整合營銷傳播策劃全案》榮獲2023年度ADMEN國際大獎(jiǎng)·整合營銷類實(shí)戰(zhàn)金案，是對張默聞策劃全案實(shí)力的嘉獎(jiǎng)，也是對可蘭素品牌影響力的肯定。在母公司龍?bào)纯萍嫉膸ьI(lǐng)下，可蘭素品牌正處于精細(xì)化學(xué)品到綠色新能源化學(xué)品轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，在強(qiáng)勁的品牌力加持下，可蘭素的業(yè)務(wù)版圖將不斷拓展，產(chǎn)品力將持續(xù)升級(jí)。
